Was zeichnet einen PPC-Experten im dynamischen Bereich des digitalen Marketings aus? Neben fundierten Kenntnissen in den Bereichen Keyword-Recherche und Landingpage-Design können Führungsqualitäten und Zertifizierungen wie die Google Ads-Zertifizierung dabei helfen, ideale Kandidaten von der Masse zu unterscheiden. Erfahrene PPC-Spezialisten sind für die Erstellung erfolgreicher PPC-Kampagnen, die Conversions und umsetzbare Erkenntnisse fördern, unverzichtbar.
Bereit für PPC? Dann lassen Sie uns loslegen!
Da sich die Suchmaschinenmarketing-Landschaft ständig weiterentwickelt und floriert, diversifizieren Unternehmen ihre digitalen Strategien. Von Content-Marketing bis hin zu Influencer-Kampagnen gibt es eine Vielzahl von Marketingstrategien, die eingesetzt werden können. Spezialisten für digitales Marketing nutzen Plattformen wie Social Media und Amazon PPC, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Eine beliebte Strategie für jede Art von Marke ist Pay-per-Click-Werbung (PPC). Da Unternehmen zunehmend interne PPC-Talente oder die Dienste eines PPC-Beraters nachfragen, fragen sich viele, was genau ein PPC-Spezialist eigentlich macht. Zu dieser Gruppe gehören sowohl Unternehmer als auch angehende PPC-Spezialisten, die sich fragen, ob dies eine gute Karriere für sie ist. Das Verständnis der Stellenbeschreibung und der damit verbundenen Leistungskennzahlen ist für alle, die sich für diese Rolle interessieren, von entscheidender Bedeutung.
Ein PPC-Spezialist ist maßgeblich an der Verwaltung von PPC-Kampagnen auf verschiedenen Plattformen beteiligt und sorgt dafür, dass die Anzeigentexte überzeugend und das Kampagnenmanagement effizient sind.
Was ist PPC?
Zunächst einmal eine Definition von PPC, um jegliche Verwirrung auszuräumen. Pay-per-Click-Werbung ist ein Suchprodukt, bei dem Marken dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen in zentralen Bereichen einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt werden, z. B. oben oder in einer Seitenleiste. Der Clou dabei ist, dass Unternehmen nur dann bezahlen, wenn ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt.
Dies ist eine kostengünstige Möglichkeit, die Reichweite zu erhöhen und die Aufmerksamkeit von Web- und Mobilnutzern auf sich zu ziehen. Der Vorteil besteht darin, dass Unternehmen mit einem Klick die Chance haben, den Lead zu konvertieren und die Nutzerakquise voranzutreiben. PPC-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil digitaler Marketingstrategien, um die Onlinepräsenz von Unternehmen auf der ganzen Welt zu verbessern.
Was macht ein PPC-Spezialist?
Ein PPC-Spezialist ist ein Marketingprofi, der PPC-Werbekampagnen verwaltet. Zu seinen Kernaufgaben gehören Funktionen wie Keyword-Recherche, Erstellung und Korrekturlesen von Anzeigentexten, Nachverfolgung von Kennzahlen, Optimierung von Conversions und teamübergreifende Zusammenarbeit. Er arbeitet eng mit den Digital-Marketing-Teams zusammen, um die PPC-Strategien auf die allgemeinen Marketingziele abzustimmen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, als PPC-Experte zu arbeiten. Marken aller Größen und Branchen stellen Pay-per-Click-Talente ein und möchten möglicherweise jemanden in der Rolle eines PPC-Managers oder PPC-Account-Managers einstellen. Je nach Unternehmen kann es eine PPC-Organisationshierarchie geben, die den Weg für eine Karriere als Senior PPC Analyst oder PPC Director ebnet. Diese Rollen sind weiterhin in die täglichen Abläufe der PPC-Werbung involviert, übernehmen aber auch Führungsaufgaben, treffen strategische Entscheidungen und verwalten PPC-Kampagnen auf einer höheren Ebene.
Viele andere entscheiden sich für eine freiberufliche Tätigkeit oder gründen ihre eigene PPC-Agentur. Dadurch ergibt sich ein kleiner Unterschied zwischen PPC-Spezialisten und PPC-Beratern: Ersterer ist ein allgemeinerer Begriff, während letzterer oft für Paid-Search-Spezialisten verwendet wird, die Kunden und andere Projekte beraten. Die Autonomie, eigene PPC-Dienstleistungen anzubieten, kann für Fachkräfte mit Unternehmergeist sehr attraktiv sein. Die Unabhängigkeit bringt jedoch auch einige Komplexitäten mit sich, wie z. B. das korrekte Abführen von Steuern und den Umgang mit bürokratischen Vorschriften, den jeder Freelancer in Deutschland beherrschen sollte.
Ein Tag im Leben eines PPC-Spezialisten
Das Internet schläft nie! Ebenso ist die Arbeit eines PPC-Spezialisten dynamisch und konstant: Es gibt immer Aufgaben zu erledigen, Kunden zu betreuen oder Suchmaschinen-Updates zu verfolgen, die eine Anpassung der Kampagnen erforderlich machen. Um erfolgreiche Kampagnen aufrechtzuerhalten, ist es entscheidend, sich über Branchentrends und Leistungskennzahlen auf dem Laufenden zu halten.
Vor diesem Hintergrund wollen wir uns einmal vorstellen, wie ein normaler Tag für einen PPC-Spezialisten aussehen könnte.
9 Uhr: E-Mails checken und mit Tools wie Google Data Studio mit der Keyword-Recherche beginnen. Ermitteln, welche Long-Tail-Keywords bei einer Zielgruppe am besten funktionieren oder welche Begriffe die größte Kaufabsicht signalisieren. Für Amazon-PPC-Spezialisten kann dies die Analyse plattformspezifischer Daten von Amazon beinhalten.
11 Uhr: Telefonat zur Besprechung von Kampagnen. Dies kann mit einem kleinen Geschäftskunden oder mit einem funktionsübergreifenden Team von Marketingfachleuten – wie Brand- und Social-Media-Marketingexperten – erfolgen. Es werden die Ergebnisse der aktiven Kampagnenüberwachung besprochen und neue Kampagnen auf der Grundlage von Kanalrecherchen konzipiert. Zusammenarbeit ist der Schlüssel zur Abstimmung von PPC-Strategien mit umfassenderen Online-Marketinginitiativen.
13 Uhr: Eine Dosis Koffein könnte angebracht sein, denn nach dem Mittagessen steht ein volles Programm an: Bieten auf Keywords für PPC-Anzeigen, A/B-Tests, Verfassen von Content, Optimieren des Landingpage-Designs, Auswerten von Traffic-Kennzahlen und Anpassen von Funnel-Messaging. Die Verwaltung von PPC-Kampagnen erfordert Liebe zum Detail und Fachwissen über Plattformen wie Google Ads und soziale Netzwerke.
15 Uhr: Informieren über die neuesten Entwicklungen im Suchmaschinenmarketing, wie Trends in Bezug auf die User Experience oder Suchalgorithmen. Vielleicht eine kurze Wettbewerbsanalyse bei einem kleinen Nachmittagssnack. Die Teilnahme an PPC-Kursen oder die Lektüre von Fallstudien kann wertvolle Erkenntnisse liefern und die Fähigkeiten verbessern.
17 Uhr: Den Arbeitstag mit einigen Mitteilungen an die Stakeholder zu verschiedenen PPC-Konten beenden. Dazu kann die Weitergabe von KPI-Berichten, Leistungskennzahlen oder Ideen zur Verbesserung der Contentqualität und der Klickraten gehören. Eine effektive Kommunikation stellt sicher, dass Kunden und Teammitglieder hinsichtlich der Kampagnenziele aufeinander abgestimmt sind.
Welche Fähigkeiten benötigen PPC-Spezialisten?
Wenn das nach einem spannenden Arbeitstag klingt, sollten Sie vielleicht eine Karriere als PPC-Spezialist in Betracht ziehen. In diesem Fall – oder wenn Sie auf der Suche nach PPC-Talenten sind – ist es wichtig zu wissen, welche Fähigkeiten erforderlich sind, um PPC-Spezialist zu werden. Da es verschiedene Stufen in der PPC-Karriere gibt, sind unterschiedliche Fähigkeiten zu berücksichtigen.
Einsteiger
- Analytische Fähigkeiten: Beim PPC-Management dreht sich alles um Zahlen, vom Gebot bis zu den Klickraten. Selbst diejenigen, die gerade erst ihre PPC-Karriere beginnen, müssen datenorientierte Profis sein, die sich bei Kampagnenentscheidungen, der Auswahl von Keywords und Ähnlichem auf nüchterne Zahlen stützen. Kenntnisse in Microsoft Excel und Datenanalyse-Tools sind von Vorteil.
- Zeitmanagement: Das obige Beispiel zeigt, wie arbeitsreich der Alltag sein kann. Neue PPC-Mitarbeiter müssen beweisen, dass sie ihre Zeit gut einteilen, organisiert bleiben und effizient arbeiten können. Die Betreuung mehrerer Kundenkonten erfordert ausgezeichnete organisatorische Fähigkeiten.
Mittlere Ebene
- Design-Know-how: Erfahrung mit Landingpages ist entscheidend für den Erfolg im PPC-Bereich. Wenn Sie sich mit Best Practices im Bereich User Experience auskennen und auf dem neuesten Stand sind, können Sie optimierte Inhalte erstellen, die das Engagement und die Leistung steigern. Grafikdesign-Kenntnisse können die visuelle Attraktivität von Anzeigen und Landingpages verbessern.
- Qualifikationen: Sobald Sie sich mit den Grundlagen von PPC vertraut gemacht haben, ist es an der Zeit, sich zertifizieren zu lassen. Verschiedene Qualifikationen im Bereich Suchmaschinenoptimierung, wie die Google Ads-Zertifizierung und Bing Ads, können Ihnen einen Karrierevorteil verschaffen. Diese Zertifizierungen zeugen von Ihrem Engagement für die berufliche Weiterentwicklung und Ihrer Fachkompetenz in bestimmten Plattformen.
Führungsebene
- Führungskompetenz: Über die fachlichen Kompetenzen im PPC-Management hinaus müssen hochrangige Fachkräfte auch über ausgeprägte Soft Skills verfügen, die für die Führung von Organisationen erforderlich sind. Sie sollten sich gut mit zwischenmenschlicher Kommunikation und dem Aufbau von Beziehungen auskennen. Die Leitung von Teams und das Management von Kundenbeziehungen sind in dieser Phase von entscheidender Bedeutung.
- Strategische Fähigkeiten: Je höher die Position, desto größer ist der Einfluss auf Strategie und Entscheidungsfindung. Wenn Sie Einfluss auf PPC-Angelegenheiten haben, müssen Sie bereit sein, kritisch zu denken, die PPC-Strategie auf langfristige Ziele auszurichten und alle Faktoren zu berücksichtigen. Dazu gehört es, Branchentrends zu verstehen und Strategien entsprechend anzupassen.
PPC-Werbung ist so weit verbreitet, dass sie zu einem festen Bestandteil des Marketing-Mixes für alle Arten von Marken geworden ist. Wenn Sie Ihre PPC-Aktivitäten ausbauen oder weiterentwickeln möchten, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um zu überlegen, was SEM-Spezialisten tun und welche Fähigkeiten sie benötigen, um im Bereich des bezahlten Suchmaschinenmarketings Spitzenleistungen zu erbringen. Ob bei Amazon PPC oder auf mehreren Plattformen – ein erfahrener PPC-Spezialist trägt wesentlich zum Erfolg des digitalen Marketings eines Unternehmens bei.
